Com uma abordagem qualitativa vamos explorar linhas de comunicação que a marca pretende que respondam melhor às suas necessidades de crescimento e rentabilidade.

A comunicação tem de chegar aos compradores/consumidores:

• Tem de ser memorável
• Gerar agrado e envolvência
• Estar fortemente associada à marca

Os argumentos de comunicação/ as mensagens têm o objectivo máximo de:

• Gerar persuasão
• Levar à compra
• Aumentar do valor gasto com a marca ou aumentar a frequência com que compra

Permite aferir a eficácia da comunicação e resposta sobre a capacidade de ser memorável, através do Impact Score e dando resposta sobre a capacidade de motivar a comprar/consumir, através do indicador de Persuasão.

Temos um benchmark de mais de 750 anúncios testados em Portugal nos últimos 4 anos, em diferentes categorias, que permite aferir qual o potencial do anúncio gerar vendas no curto prazo.

Identifica a reacção emocional, a cada momento, independentemente nas respostas declarativas e obtém métricas objectivas, não verbais mas intuitivas e acessíveis sobre as respostas emocionais e cognitivas.

Os resultados são integrados com o questionário quantitativo para análise detalhada da informação.

O objetivo é aprofundar o impacto da comunicação e recolher as percepções relativas à apelatividade, mensagens descodificadas, target percebido, entre outros aspectos.

Esta metodologia permite:

• Aferir de forma rigorosa quais os elementos visuais que geram mais impacto
• Identificar os eventuais ganchos comunicacionais
• Recolher informação sobre o que foi visto, qual o padrão de visualização e o tempo/atenção despendida em cada elemento.

A realização de entrevistas pessoais com retrospectiva do comportamento registado permitirá aprofundar e compreender o impacto dos vários elementos da comunicação e dará pistas de optimização.